… und keiner guckt hin! Dann, wรผrde ich sagen, hast du als Marketing-Chef* etwas ganz wichtiges รผbersehen: die kommunikative Begleitung deiner Produkt-Einfรผhrung. Die ist nรคmlich (fast) so wichtig wie das Produkt selbst.
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Die kommunikative Begleitung bei der Produkt-Einfรผhrung durch Fach-Pressearbeit spielt aus folgenden Grรผnden eine wesentliche Rolle fรผr den Erfolg einer Innovation:
โ ๐๐ป๐ณ๐ผ๐ฟ๐บ๐ถ๐ฒ๐ฟ๐ฒ๐ป: Klingt trivial, ist es aber nicht. Durch die Pressearbeit erfahren potenzielle Kunden รผberhaupt erst vom neuen Produkt.
โ ๐ก๐ฎ๐ฐ๐ต๐ณ๐ฟ๐ฎ๐ด๐ฒ ๐ฒ๐ฟ๐๐ฒ๐๐ด๐ฒ๐ป: Der Kunde erfรคhrt schon im Vorfeld durch die Medien, dass es eine Lรถsung fรผr sein Problem gibt, unser Produkt. Damit wird die Nachfrage auf unser Produkt gelenkt.
โ ๐ฉ๐ฒ๐ฟ๐๐ฟ๐ถ๐ฒ๐ฏ ๐๐ป๐๐ฒ๐ฟ๐๐รผ๐๐๐ฒ๐ป: Pressemitteilungen unterstรผtzen dank der Informationen in den relevanten Medien den Vertrieb in all seinen Aktivitรคten. Der Kunde weiร bereits, dass es das Produkt gibt. Kalt-Akquisen und Gesprรคche โvom Nullpunkt an‘ entfallen.
โ ๐๐น๐ฎ๐๐ฏ๐รผ๐ฟ๐ฑ๐ถ๐ด๐ธ๐ฒ๐ถ๐ ๐ฎ๐๐ณ๐ฏ๐ฎ๐๐ฒ๐ป: Berichte in vertrauenswรผrdigen Medien stรคrken die Glaubwรผrdigkeit unseres Produkts und unseres Unternehmens. Unabhรคngige Bewertungen und Berichte erzeugen eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe.
โ ๐ญ๐ถ๐ฒ๐น๐ด๐ฟ๐๐ฝ๐ฝ๐ฒ ๐ฒ๐ฟ๐ฟ๐ฒ๐ถ๐ฐ๐ต๐ฒ๐ป:Spezialisierte Medien und Fachpublikationen erreichen zielgenau die Kunden, die auf unsere Lรถsungen warten โ egal, ob Endkunden, Industriepartner oder Investoren.
โ ๐ ๐ฎ๐ฟ๐ธ๐๐ฝ๐ผ๐๐ถ๐๐ถ๐ผ๐ป๐ถ๐ฒ๐ฟ๐๐ป๐ด: Pressearbeit ermรถglicht es einem Unternehmen, die einzigartigen Verkaufsargumente und technischen Vorteile eines Produkts zu verdeutlichen. Dies hilft, das Produkt gegenรผber Konkurrenzprodukten zu positionieren – entscheidend fรผr den Markterfolg.
โ ๐ฆ๐๐ข ๐๐ป๐ฑ ๐ข๐ป๐น๐ถ๐ป๐ฒ-๐ฃ๐ฟรค๐๐ฒ๐ป๐: Online verรถffentlichte Pressemitteilungen und Artikel verbessern die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und stรคrken die Online-Prรคsenz eines Unternehmens. Denn: Links von Medienwebseiten beeinflussen Website-Rankings in Suchmaschinen positiv.
โ ๐๐ฒ๐ฒ๐ฑ๐ฏ๐ฎ๐ฐ๐ธ, ๐ฅรผ๐ฐ๐ธ๐ธ๐ผ๐ฝ๐ฝ๐ฒ๐น๐๐ป๐ด๐ฒ๐ป ๐๐ป๐ฑ ๐ ๐ฎ๐ฟ๐ธ๐๐ณ๐ผ๐ฟ๐๐ฐ๐ต๐๐ป๐ด: Die Reaktionen auf Pressemitteilungen und Medienberichte geben wertvolle Einblicke in die Marktakzeptanz und mรถgliche Verbesserungsbereiche. Unternehmen kรถnnen dieses Feedback nutzen, um ihre Produkte und Marketingstrategien zu optimieren.
โ ๐ ๐ฒ๐ต๐ฟ๐๐๐๐ณ๐ถ๐ด๐ฒ ๐๐ผ๐บ๐๐ป๐ป๐ถ๐ธ๐ฎ๐๐ถ๐ผ๐ป: Es empfiehlt sich, die Einfรผhrung eines neuen Produkts in mehreren Kommunikations-Wellen durchzufรผhren. Im Idealfall mindestens in drei Stufen!
๐ฆ๐ผ …
Und jetzt stell‘ dir vor, es ist ๐ฃ๐ฟ๐ผ๐ฑ๐๐ธ๐-๐ก๐ฒ๐๐ต๐ฒ๐ถ๐, und du hast all diese Punkte abgearbeitet, bzw. der PR-Agentur denies Vertrauens รผbergeben. Ich kann vom Bildschirm aus dein entspanntes Lรคcheln sehen …